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芒果TV要做视频网站中的唯品会传统电视台逆袭视频网站

发布时间:2020-03-10 16:25:40阅读:来源:恒思盛大仪器

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继湖南卫视宣布独播以后,央视也宣布2014年世界杯将由旗下CNTV独家直播。据《IT时报》记者了解,安微卫视也成心扶持旗下的海豚TV做独播。独播肯定是一个趋势,我们已开始在做。安徽卫视总编室相干人士向记者证实。

《我是歌手》第三季开播以来,湖南卫视移动端视频运用芒果TV直冲App下载榜首,而这个节点意味着湖南卫视完全收回了自制内容的分销权。

芒果TV再一次回到风口浪尖,是要和视频网站正面宣战还是想做垂直分野呢?如果将优土、爱奇艺等视频网站比作沃尔玛的话,那芒果TV想要做的是LV、Prada这样的专卖店。一名从电视台出走,在视频网站从业的媒体人说道。

独播宣言始末

去年5月,湖南卫视台长吕焕斌就发表了独播宣言:今后,湖南卫视具有完全知识产权的自制节目,由芒果TV独播,在互联网版权上一概不分销,以此打造自己的互联网视频平台。

今年1月1日,湖南快乐阳光互动文娱传媒有限公司(芒果TV实际运营者)正式发出公告宣布了独播权。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等现象级自制综艺节目与自制剧都将在芒果TV上独播,其他视频网站或互联网电视都不得擅自转播。

游戏规则是从《我是歌手3》开始全面履行,节目在播出后10天内可以在芒果TV全平台免费点播,10天后PC和TV端都必须付费,只有在移动端的芒果TV上可以无限制免费点播。

大不了不看湖南卫视的节目,反正现在视频网站不缺节目看。有些网友没法接受湖南卫视的做法,但也有很多网友表示,为了看《我是歌手3》《一年级生》等节目下载了芒果TV。

芒果TV最近延续发力,360度直播跨年演唱会,用户可以在芒果TV上随便切换机位。好莱坞人民选择奖第一次在华直播,在红毯外只有5家外媒可以设立采访专区,芒果TV就是其中之一。金球奖再一次直播积攒美剧迷们的人气,破万的点击量,芒果TV延续占据App Store免费运用下载榜首。其实截至到去年10月底,芒果TV的日均独立用户数已突破2000万,移动端累计下载量也突破了3000万。

芒果TV关键所在:IT化

独播宣言1出,湖南卫视仿佛就站到了视频网站的对立面。内部自然也声音不一,这样一来所有的推行渠道都没了,让我们怎样弄?你芒果TV现在能带来多少广告收入?据记者了解,独播战略刚推出时,湖南卫视内部曾有很多质疑的声音,除担心影响节目影响力,还怕版权费收入的减少。

从分销到独播,意味着湖南卫视将失去大笔的版权费。据内部人员泄漏,爱奇艺以2亿元的高价独家打包了《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》等5档综艺节目2014年的版权。

在视频网站的版权投入中,湖南卫视的节目确切占了大头,但湖南卫视其实不担心少了版权收入就活不下去了。一来,他们的广告收入不会少只会多。二来,他们有很多衍生收入,《爸爸去哪儿》大电影轻轻松松就票房过亿。一名优酷土豆内部人员向《IT时报》记者分析道。

在2015年的招商会上,芒果TV就将王牌亮出,各家厂商争取市场价值10亿的独播资源。有优良的自制内容和现象级的综艺节目,利从何来并不是芒果TV所要担心的,它的关键所在其实就是所谓的IT化。

芒果TV其实是湖南卫视生态链的一环,将庞大的用户数据归到自己的平台上,湖南卫视其实想做的是IT化。上述人士泄漏。

芒果TV拿《花儿与少年》这档新节目试水时,就有很多用户吐槽,芒果TV的搜索优化做得不好,入口不明显,手机、Pad、PC端并没有完全买通,电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。

就技术来说,从视频的存储分发到用户的视听体验,都有无数的技术人员在研究算法。爱奇艺工作人员说道。

看视频时觉得主角的衣服很漂亮,可以直接点击衣服进入淘宝购买页面,这是早已有之的广告植入技术。据上述工作人员泄漏,爱奇艺除像Netflix一样,利用大数据了解年轻人喜好,制作《废柴兄弟》《奇葩说》等自制节目外,即将会推出video in的技术,后期可以将星巴克、珠宝、笔记本电脑等物品完美无缺地植入。但是,芒果TV现在还只限于片头30多秒的贴片广告。

广告盈利以外,还要斟酌如何优化界面体验来提升用户保存,这里面还有很多门道,比如杜比音效、基于大数据的个性化推荐等。就连以互联网起家的视频网站,在推出视链、浮屏、微信互动、弹幕等多种互动技术后,都未能卓有成效地提升其用户黏性,芒果TV仅凭内容优势便可逆袭的故事恐怕很难讲下去。互联网专栏作家余德认为。

传统电视台逆袭视频网站?

继湖南卫视宣布独播以后,央视也宣布2014年世界杯将由旗下CNTV独家直播。据《IT时报》记者了解,安微卫视也成心扶持旗下的海豚TV做独播。独播肯定是一个趋势,我们已开始在做。安徽卫视总编室相干人士向记者证实。

安徽卫视一直以电视剧为王牌,今年将剧行天下的口号改成了好剧行天下,综艺乐万家,准备在综艺节目上发力。但安徽卫视的电视剧大多是买版权的,没有和湖南卫视一样,可以依附在强大的电视剧自制同盟上生产内容。一名浙江卫视内部人士分析道。

如果从1995年李湘主持《快乐大本营》算起,那湖南卫视做文娱已有20个年头。从它的综艺节目和电视剧风格可以看出,主要围绕快乐、年轻两个关键词,没有偏过题。

全国的电视台只有湖南卫视可以这么做,其他的风格都不明朗,江苏卫视以《非诚勿扰》这档相亲类节目红遍大江南北后,又开始做《最强大脑》,就像是想走清纯线路却总是穿个西装裤。上述优土人士也表达了类似的看法。

在视频网站纷纭成立影视公司之前,芒果TV已享有亲爹湖南卫视积累多年的影视自制资源。在2015年招商会上,芒果TV全盘托出了《金牌红娘》《搭赸大师》《花样江湖》等已完成的自制项目,和《一年级一班》《古镜》《女生日记》等已开机或在筹拍的项目。

湖南卫视做独播对视频网站来讲,多多少少会有影响。但是在电视台跟风做视频网站的同时,视频网站也在投资做自制剧。就拿我们的自制综艺节目《奇葩说》来讲,现在点播量已经过亿。爱奇艺对《IT时报》记者表示。

但是,湖南卫视并没有想站在视频网站的对立面,而更多的是依赖优良的自制内容做垂直类视频网站。快乐阳光CEO张若波说:淘宝以后有了唯品会,你总能找到这中间的一个商业缝隙。

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